广告学专业人才培养方案

一、专业代码：050303专业名称：广告学

二、培养目标：

本专业旨在培养忠于祖国，忠于人民，热爱中国共产党，牢固树立“五个认同”意识的社会主义建设者和接班人。具备广告与营销传播的理论知识，有广阔的视野，有一定的创新能力与专业技能；掌握传播学、营销学、新闻学、影视制作等学科的基本知识。具备良好综合素养和专业素养，具备系统广告学理论知识与操作技能，具备创新精神和实践能力。能够在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他机构，从事广告运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等工作的应用型、创新型高级人才。。

表1-2专业培养目标

三、毕业要求

1.知识结构要求

1.1人文、社会、自然科学知识：文学、历史学、哲学、思想道德、政治学、艺术、法学、社会学心理学和自然科学等；

1.2工具性知识：外语、计算机及信息技术应用、文献检索、方法论等；

1.3专业知识：系统掌握新闻传播学相关理论知识和基本业务技能。熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义。具有良好的职业道德、崇高的专业理想、创新意识，了解国内外广告产业的发展现状与趋势；

2.能力结构要求

2.1具备与广告实践发展变化相适应的业务动手能力和实践创新能力；

2.2具备社会活动和调查研究能力；具备计算机和现代新媒体技术的应用能力；

2.3具备在整合营销背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；具有良好的英语听、说、读、写、译能力；

2.4组织、管理、协调、合作能力：一定的团队组织能力、管理能力、交流合作能力、公关协调能力；一定的竞争意识和竞争能力；

3.核心素养结构要求

3.1思想政治素质：热爱祖国、拥护中国共产党的领导，自觉践行社会主义核心价值观，牢固树立正确的世界观、人生观、价值观；

3.2文化科学素质：具有一定的人文社会科学知识，较好的文化和文学艺术修养；具有宽广的科学知识、良好的科学思维和现代理念、科学的研究方法、足够的科学精神和良好的科学修养，具有一定的国际视野；

3.3良好的个人品质：具有良好的身体素质和心理素质，遵纪守法，乐于奉献，开拓进取，勇于创新。具有较强的社会责任感和民族自豪感。

4.其它结构的要求

4.1具有终身学习与专业发展意识。了解国内外本专业发展动态，能够适应时代发展需求，进行学习和职业生涯规划。

4.2初步掌握反思方法和技能，具有一定创新意识，运用批判性思维方法，学会分析和解决本专业相关问题。

表2-2专业毕业要求和指标项分解

四、毕业要求与培养目标对应关系矩阵

【备注：列出专业毕业要求对人才培养目标的支撑矩阵，在该矩阵中用特殊符号表示对于每项培养目标达成关联度最高的毕业要求。H代表教学环节对毕业要求高支撑，M代表教学环节对毕业要求中支撑，L代表教学环节对毕业要求低支撑。】

表

上

表3-2专业毕业要求与培养目标的支撑关系

五、主干学科：

新闻传播学

六、课程类别及学时、学分分配比例表：

表4广播电视学专业课程类别及学时、学分分配比例表

备注：专业方向课程一般是指作为选修课开设的体现专业优势特色的课程或是根据员工发展开设的专业提高创新类或考研类课程。

七、课程设置与毕业要求对应关系矩阵：

【备注：列出课程体系对专业毕业要求的支撑矩阵，在该矩阵中用特殊符号表示对于每项毕业要求达成关联度最高的课程。H代表教学环节对毕业要求高支撑，M代表教学环节对毕业要求中支撑，L代表教学环节对毕业要求低支撑。】

表5专业所设课程对毕业要求的支撑矩阵图

八、主要实践性教学环节：

包括专业主要实验（实训）课程、集中性实践教学环节、专业训练、创新创业训练。

1.主要实训课54学时

2.集中性实践教学环节

军事理论：36学时，计2学分；

军事训练:在第一学期进行，2周，训练合格者计2学分；

3.实习支教与教育实习：18周，计6学分；

4.教育/专业见习：2周

5.毕业论文：36周

6.社会实践：32学时

7.创新创业：2学分

九、修业年限：

标准学制4年(不含一年预科)，最长不超过6年

十、学分要求：

本专业员工总学分为166学分，其中必修课学分为145学分，选修课学分为24学分。课内教学学分为131学分，集中性实践教学环节学分为38学分。

十一、授予学位：

文学学士

十二、毕业与学位授予条件：

符合新版《必赢线路检测3003no1普通本专科员工学籍管理办法实施细则》《必赢线路检测3003no1学士学位评定工作实施细则》规定者准予毕业或授予相应学士学位。

十三、教学计划表：